Abstrakt

Obecność w mediach społecznościowych aktualnie wydaje się być czymś oczywistym niemal dla każdej branży. W dzisiejszych czasach bez social mediów trudno jest prowadzić jakiekolwiek działania promocyjne. Profile w mediach społecznościowych posiadają praktycznie wszyscy uczestnicy rynku gospodarczego. Publikują oni na nich posty informacyjne, ale bardzo często także materiały reklamowe. Pozwala im to bowiem na budowanie zasięgów oraz rozpoznawalności marki. Przedsiębiorcy w ramach własnej promocji coraz częściej sięgają także po współprace w zakresie tzw. influencer marketingu, którego istotą jest wykorzystywanie popularności i renomy osób, które w gronie swoich obserwatorów (followersów) będą polecały markę przedsiębiorcy i w ten sposób pomagały realizować cele reklamowe firmy.
Jednak ogrom pracy i zaangażowanie związane z prowadzeniem takich działań rodzą często więcej pytań niż odpowiedzi w kontekście ich zgodności z prawem, w szczególności w zakresie prawa reklamy.