Abstrakt

Dynamiczne wstawianie reklam w telewizji linearnej (ang. Dynamic Ad Insertion, w skrócie: DAI) to technologia, która może zrewolucjonizować rynek reklamy telewizyjnej. Umożliwia ona docieranie do odbiorców tradycyjnej telewizji ze spersonalizowanym przekazem handlowym, dzięki czemu każdy z nich może w trakcie przerwy reklamowej otrzymać inny, ściśle dopasowany do siebie zestaw reklam. Status prawny programu telewizyjnego zawierającego spersonalizowany blok reklamowy budzi wątpliwości, które wynikają z niedostosowania obowiązujących regulacji do zachodzących w ostatnim czasie zmian technologicznych. Niniejszy artykułów stanowi próbę odpowiedzi na pojawiające się w praktyce pytania prawne związane ze stosowaniem omawianej technologii.