Abstrakt

Niniejszy artykuł, na wybranych przykładach, przedstawia problematykę zróżnicowania podejścia regulacyjnego do rynku mediów w Polsce, uwzględniając rozwój i transformację technologiczną zarówno samej dystrybucji treści medialnych, jak też modeli komercjalizacji oraz sposobu korzystania z nich przez odbiorców końcowych. Analiza kwestii związanych m.in. z wymogami regulacyjnymi występującymi przy tworzeniu radia, telewizji, serwisów VOD, platform umożliwiających udostępnianie treści audiowizualnych; obowiązkami uiszczania opat i tantiem; ograniczeniami dotyczącymi prezentowanych treści, w tym w odniesieniu do reklam, lokowania produktów i sponsoringu, prowadzi do wniosku, że regulacje obowiązujące w Polsce nie przystają do rozwoju technologii na rynku mediów oraz prowadzą nierzadko do sztucznego i wręcz niekonstytucyjnego zróżnicowania sytuacji prawnej podmiotów funkcjonujących w tym sektorze gospodarki. Z uwagi na ograniczenia co do objętości tekstu, niniejszy artykuł jedynie sygnalizuje wybrane aspekty prawne.