Abstrakt

Głównym celem szeroko rozumianych działań marketingowych jest wzbudzenie zainteresowania odbiorców kierowanymi do nich komunikatami. Aby go osiągnąć reklamodawcy najczęściej szukają grup docelowych konsumentów. W wyniku takich działań konkretny przekaz marketingowy jest kierowany do osób, które charakteryzują się cechami wskazującymi, że mogą być potencjalnymi nabywcami danego towaru lub usługi. Wraz z rozwojem i upowszechnieniem dostępu do Internetu, pojawiły się na niespotykaną wcześniej skalę rozwiązania umożliwiające zbieranie i analizowanie wielu rodzajów danych. Jednak, z drugiej strony, pojawiło się wyzwanie polegające na zastosowaniu do nowopowstających możliwości technicznych istniejących już od niemal dwóch dekad regulacji prawnych. Co więcej, sytuacja taka może, przyjemniej dla podmiotów działających na terenie Unii Europejskiej, zostać utrwalona na kolejne lata. Mimo, że jednym z głównych założeń prowadzonej obecnie reformy przepisów o ochronie danych osobowych jest dostosowanie ich do współczesnych i przyszłych potrzeb, w najistotniejszych dla przedmiotowego zagadnienia kwestiach, projekty poddawane publicznej dyskusji nie zawierają rozwiązań znacznie odbiegających od tych już istniejących.
Niniejszy artykuł stanowi próbę opisania mechanizmów internetowej reklamy behawioralnej (OBA) oraz omówienia rozwiązań prawnych, jakie mają zastosowanie przy tego rodzaju projektach, ze szczególnym uwzględnieniem pewnych obowiązków ciążących na podmiotach zaangażowanych w ich realizację.