Abstrakt

W niniejszym artykule poddano analizie kwestię wykorzystywania reklamy ukrytej w szeroko rozumianych przekazach medialnych, zarówno w odniesieniu do prawa krajowego, jak i międzynarodowego. W pierwszej kolejności w tekście przedstawione zostało rozróżnienie między reklamą a wypowiedzią neutralną z zaakcentowaniem, że niedozwolona jest wypowiedź sprawiająca wrażenie neutralnej informacji, a nosząca cechy reklamy. Prowadzenie reklamy ukrytej jest także zakazane w świetle przepisów o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Także ustawa z 29.12.1992 r. o radiofonii i telewizji wyraźnie tę problematykę normuje, znajdujemy w niej również odniesienie do działań takich, jak lokowanie tematu i lokowanie produktów.